7月21日機(jī)鋒資訊，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國洗衣機(jī)市場零售量達(dá)2103萬臺(tái)，同比增長10.1%；零售額476億元，同比增長11.5%。在消費(fèi)市場整體復(fù)蘇與“以舊換新”政策刺激下，洗衣機(jī)行業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)量額雙增，更通過產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新與健康功能升級(jí)，引領(lǐng)家電行業(yè)從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值突圍。
2025年上半年，雙筒、三筒洗衣機(jī)以“分區(qū)洗滌”功能精準(zhǔn)切中消費(fèi)者健康需求，線上滲透率從3月的3.2%飆升至5月的9.5%，成為增長最快的細(xì)分品類。以海爾推出的三筒洗衣機(jī)為例，其10.5kg大筒用于清洗厚重衣物，上方兩個(gè)1kg小筒分別處理內(nèi)衣、襪子等小件，實(shí)現(xiàn)“專衣專洗”，避免交叉感染。類似產(chǎn)品如海信“棉花糖”、小天鵝“小烏梅”等亦加速布局，推動(dòng)分區(qū)洗護(hù)從高端市場向大眾普及。
奧維云網(wǎng)分析指出，多筒洗衣機(jī)的爆發(fā)源于三大驅(qū)動(dòng)：一是消費(fèi)者對衣物健康管理的認(rèn)知升級(jí)；二是技術(shù)突破使多筒結(jié)構(gòu)更緊湊、成本可控；三是頭部品牌通過場景化營銷強(qiáng)化用戶教育。例如，海爾云溪4.0洗衣機(jī)以“15分鐘速洗+81種污漬洗凈”技術(shù)解決傳統(tǒng)速洗不凈的痛點(diǎn)，直接拉動(dòng)線上線下份額雙增長。
GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年海爾洗衣機(jī)以線上38.8%、線下46.4%的份額穩(wěn)居雙渠道第一，線下份額接近第二名兩倍。其領(lǐng)先優(yōu)勢源于對用戶需求的深度洞察：針對“速洗不凈”的行業(yè)痛點(diǎn)，海爾通過技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“速度與潔凈兼得”；針對高端市場，卡薩帝憑借12Kg以上大容量機(jī)型及熱泵洗烘一體機(jī)占據(jù)1W+價(jià)位段榜首；而統(tǒng)帥品牌則以“懶人洗衣機(jī)”等分區(qū)洗護(hù)新品觸達(dá)年輕群體，推動(dòng)分區(qū)洗走向大眾化。
在干衣機(jī)市場，盡管增速較往年回落，但熱泵技術(shù)普及帶動(dòng)行業(yè)升級(jí)。小天鵝“真·雙冷雙熱”三變頻熱泵系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)1kg衣物59分鐘高效烘干，能耗較傳統(tǒng)冷凝式降低30%；卡薩帝雙子云裳系列搭載AI智能判干系統(tǒng)，精準(zhǔn)匹配烘干曲線；海信“棉花糖”Ultra全家筒則通過“外衣+內(nèi)衣+嬰童服”分區(qū)洗烘一機(jī)完成，滿足家庭全場景需求。
盡管奧維云網(wǎng)預(yù)測，受國補(bǔ)政策變化及2024年同期高基數(shù)影響，2025年下半年洗衣機(jī)市場銷額或同比下降9.6%，但干衣機(jī)市場仍有望增長7.2%。
